この2つは似ているようで、実はまったく意味合いが変わってきます。

PPC広告とリスティング広告の大きく違うところ、PPC広告のメリットとデメリットについて、わかりやすく解説します！

⇒ソレイユでは広告運用代行も行っております。お気軽にお問い合わせください。

PPC広告とは何？

PPC広告（Pay Per Clickの略称）とは、「ユーザーがクリックをするごとに課金される仕組みのWeb広告全般」を指します。

クリック課金型のPPC広告は、ページで広告が何度表示されても、その広告がクリックされるまでは広告費はかかりません。

興味を持ったユーザーがクリックした時にのみ費用が発生するので、広告主にとって効率的な課金方法と言えるでしょう。

ここからは、PPC広告の種類やメリット・デメリットを解説します。

PPC広告の主な種類

PPC広告は目的に合わせ様々な種類があり、主に以下の3つに分類できます。

• 検索連動型
• バナー型
• SNS型

検索連動型PPC広告は、Google、Yahoo!など検索エンジンの検索結果画面に表示される広告のこと。

検索した人のキーワードに関連して広告が表示されます。

検索キーワードと上手く紐付けることで、サイトに興味関心のある検索者の目を引くことができ、クリック率にも繋がります。

バナー型PPC広告は、最もよく見られるPPC広告と言えるでしょう。

バナー型の広告をWebサイトに貼り付け、クリックされるのを待ちます。

Webサイトのユーザー層を広告のターゲット層に近づけることで、クリック率を効率よく高めることが可能。

最近、多くなってきているのがSNS型PPC広告。

SNS上にPPC広告を掲載します。

SNSはそれぞれ利用ユーザー層の特色が出やすいので、広告ターゲットになるユーザー層にマッチしたSNSを選びましょう。

PPC広告のメリットは？

PPC広告のメリットを3つご紹介します。

1．低コストで運用可能

PPC広告は、上限クリック単価などを設定すれば、希望する予算内で広告を運用していくことが可能です。

クリックされた場合のみ料金が発生するので、まったく効果がないのに広告掲載料を払い続ける、といったリスクがないのもメリット。

広告予算が少ない新規のプロジェクトや中小企業・個人でも、無理のない予算内で運用することができます。

2．コストパフォーマンスが高い

PPC広告は、「ユーザーのクリック＝広告費が発生する＝Webサイトへアクセス」という仕組み。

つまり、発生した広告費分だけ必ずサイトのアクセス数が増えるという構造になっています。

また、広告がクリックされなくても、広告が表示されることによって認知度を高めることも期待できます。

3．数値で効果を測定できる

PPC広告は、掲載している広告の数値を可視化できるので効果を簡単に検証できるのもメリット。

imp・CV・PVなどの指標をもとに、掲載された広告の効果測定を行います。

効果測定の結果を参照しながら調整をかけていくことで、より広告の効果を高めていくことができます。

4．広告の修正や中断・再開などが簡単に行える

PPC広告の管理画面から、広告文の修正、広告の一時中断や再開などの管理が簡単に行えます。

「一旦停止して修正、すぐに再開」といった臨機応変な対応が可能。

こまめなブラッシュアップでより効果的な広告にできます。

PPC広告のデメリットは？

PPC広告にはデメリットもあります。

1．運用を続けていく必要がある

PPC広告は一度あげてしまえば終わりというものではありません。

効果測定の結果をもとに常にブラッシュアップしながら運用していくことが重要です。

広告の運用には時間や専門知識が必要になってくるので、運用代行業者に依頼するのもオススメ。

2．クリック単価が高額になる場合がある

PPC広告のクリック単価は年々増加傾向にあります。

検索連動型のPPC広告などのクリック単価は、オークション形式で入札されます。

ライバル数の高いキーワードPPC広告のクリック単価は、どんどん高額になっていくことが予想されます。

リスティング広告を詳しく解説！

リスティング広告は、検索エンジンやWebサイトの内容に連動して表示されるWeb広告のこと。

「検索連動型」と「コンテンツ連動型」があります。

どちらもクリック課金方式のPPC広告の一種です。

「検索連動型」のリスティング広告は、ユーザーが検索エンジン（Google、Yahoo!など）で検索したとき、検索キーワードに応じて表示される広告のこと。

広告は、検索エンジンの検索結果画面の上部または下部に表示されます。

「コンテンツ連動型」のリスティング広告は、Webサイトの内容に連動して表示される広告を指します。

広告は、Webサイトのページの端や下部に表示されることが多め。

コンテンツ連動型広告と検索連動型広告は、見せ方やユーザーへのアプローチ方法も異なってくるので、目的に合わせて適切に使い分けましょう。

⇒リスティング広告運用代行っていくらくらい？

PPC広告とリスティング広告の違いは？

リスティング広告はPPC広告の一種です。

PPC広告は「ユーザーがクリックをするごとに課金される仕組みのWeb広告全般」のことをいいます。

リスティング広告は、クリック課金式の広告（PPC広告）の中の、「検索エンジンやWebサイトの内容に連動して表示されるWeb広告」のこと。

PPC広告には様々な種類があって、リスティング広告はその一種だと覚えておきましょう。

PPC広告には様々な種類があって、リスティング広告はその一種だと覚えておきましょう。

リスティング広告運用のいいところと悪いところ

PPC広告とリスティング広告のメリットデメリットまとめ

PPC広告は、クリック数に応じて課金されるWeb広告です。

PPC広告には様々な種類があり、その内の一つがリスティング広告。

リスティング広告は、検索エンジンやWebサイトの内容に連動して表示されるWeb広告を指します。

リスティング広告を含むPPC広告のメリットは、

• 低コストで運用可能
• コストパフォーマンスが高い
• 数値で効果を測定できる

など。

一方で、PPC広告は運用が必要、クリック単価が高額な場合があるなどのデメリットも。

PPC広告の効果を最大限発揮するためには、継続的な修正や改善など適切な運用が重要です。

広告運用には、時間や専門知識が必要になってくるので、運用代行会社などプロに依頼するのも一つの方法です。

自分で制作しようとするとかなりの時間を取られるので、専門会社に依頼する企業も多いでしょう。

リスティング広告の運用代行と実際の費用対効果が見合うようにする必要があります。

この記事では代行してもらったときの費用をご紹介します。

⇒リスティング広告メリットデメリット

リスティング広告運用代行相場はいくらくらい？

リスティング広告運用を代行してもらった場合の手数料の支払い方には3つのタイプがあります。

⇒PPC広告とリスティング広告の違い

広告費用から算出される

広告費の20％を広告運用代行手数料として支払う方法です。※こちらの20%は各代行社によって異なるので、確認しましょう。

例：200万円の広告作成をお願いしたときは、広告運用代行手数料は40万円となります。合計で240万円を支払うことになります。

成果報酬

成果に応じて手数料の金額が決まります。

成果とは広告がクリックされた回数に1クリック単価をかけたものです。

例：目標CPは20,000円で今バーション率が1%と仮定した場合、クリック単価の上限価格は200円となります。

定額

手数料が定額になっている代行社もあります。

例

広告費用が25万円未満：一律5万円

広告費用が25万円以上：広告費用の20％

その他にも、初期費用を支払わなければなりません。(代行社によっては初期費用0円と言う所もあります。）

こちらはリスティング広告運用代行社によってさまざまです。

一般的な初期費用は3～10万円ほどになっているようです。

リスティング広告運用代行の仕訳は？

リスティング広告運用代行には、主に下記のものがあります。

初期費用（3~10万円）

• ターゲットの設定
• ターゲットからキーワード調査
• アカウントの作成
• 初期の目標コンバージョン設定
• 出稿時の文章作成
• 広告出稿

広告費

広告費用は企業が決めるので、費用は異なる

運用代行費(広告費用からの算出・成果報酬・定額型）

• キーワード単価の調整
• 除外するキーワードを設定
• 月ごと・日ごとの予算設定
• ABテスト
• 調査報告

リスティング広告運用代行するのに必要なものは？

広告は、自社の商品やサービスをユーザーに知らせるだけでなく、自社のアピールにもつながります。

何もかもリスティング広告運用代行社に、丸投げしてしまうと、自社の特徴や商品やサービスの良さをユーザーに伝えることができません。

広告運用の目的を担当者にしっかり伝える

広告運用の目的は、企業によってさまざまです。

まずは広告運用代行社の担当者にその目的をしっかり伝え、目的が達成できるような広告を作ってもらいましょう。

• ターゲット：自社の商品・サービスを利用するユーザーのタイプ
• ゴールの明確化：購入や申し込みなど売上を重視している・資料請求や問い合わせなどを増やす・サイトへのアクセス数を増やし、自社の認知度を拡大する
• 自社の強み：キーワードや広告文に入れることで、同種サイトとの差別化をはかる。

広告運用代行のサポート面の打ち合わせ

広告運用代行社がどこまでサポートしてくれるのかは気になりることろですね。

ただし、全てのサポートを広告運用代行社に依頼すると、別途料金がかかることもあるでしょう。

リスティング広告は、企業側でも操作できるところもあります。

少し文面を変えたいと思うくらいであれば、自社で変更することもできるでしょう。

もちろん、出来上がった広告をチェックしている間なら、無料で変更できますよ。

サポートの内容と自分で変更できる場所は、しっかりと確認しておくといいですね。

媒体はどこを使うか？(Google・インスタなど)

GoogleやYahoo！など検索できるサイトは、いくつかありますね。

また全世界に発信できるSNSもあります。

大企業や、店舗が数店ある場合は、GoogleやYahoo！が効果的です。

さまざまなユーザーに「店舗情報」を流すことができることが特徴です。

一方、SNSは売りにしたい商品やサービスをメインにアピールすることができます。

どのように自社をアピールしたいのかで、選ぶ媒体も違ってきますね。

契約書

契約書にはさまざまな項目が書かれています。

リスティング広告運用代行社から提出された契約書にはしっかりと確認し、契約書に盛り込みたい項目は企業から伝えましょう。

広告費の支払い

• 支払い方法
• 広告運用額（※運用する広告費を、リスティング広告運用代行社が広告媒体に建て替え支払いしたのちに、企業が立替分を支払う後払いと、先にリスティング広告運用代行社に媒体費用を先払いする方法があります）

代理店への報酬支払い

• 企業がいつ報酬を支払うのか
• 報酬はどのように決められているのか（運用費から算出された割合型・成功報酬型・定額型）

広告主への報告

• いつまでに報告するのか
• 報告方法（報告書・電子メール・2つのどちらか）

アカウント情報の開示

• アカウントの所有権はどちらにあるのか（所有権がリスティング広告運用代行社であった場合は、企業が請求すればアカウント情報を一切開示する）
• 契約終了後は企業側に一切の情報を返還する

大きな項目だけを見て、契約するのは絶対にやめましょう。

よく見ていくと、リスティング広告運用代行社に有利な契約となることもあります。

契約を交わした後に、トラブルになっても契約事項が優先されます。

【まとめ】広告運用代行の相場まとめ

広告運用代行の費用は、報酬のタイプによっても違いが出てきます。

成果報酬型であれば、売上に直結していなくてもクリック回数で請求されるので、広告運用で赤字になることもあるでしょう。

GoogleやYahoo！では、検索キーワードに関する広告が一番初めに出てきますね。

しかしクリックするユーザーが少ない広告もあるのです。

広告運用代行社からの報告書をしっかり見直し、場合によっては「広告撤退の時期やポイントを決めておく」ことも大切でしょう。

ソレイユでは広告運用代行も行っております。

お気軽にお問い合わせください。

しかしメリットだけではありません。

広告運用で抑えておきたいリスティング広告のメリットデメリット。

この記事で、リスティング広告を利用していくうえで必要なことを学んでいきましょう！

⇒リスティングとPPCって何が違うの？

リスティング広告とは？どんな意味か詳しく解説！

リスティングとは、List＝項目・目次が語源で、「特定の条件に応じてデータを取り出す」という意味です。

リスティング広告には下記のものがあげられます。

• 検索エンジン（GoogleやYahoo!など）に表示させる
• SNSでユーザーがキーワード検索したとき、検索結果に表示させる

このように検索キーワードをもとに広告を表示させることを「検索連動型広告」といいます。

グーグルではキーワードで検索したとき、上部に表示されるのがリスティング広告。（広告と書いてあります）

そのしたに表示されるのが自然検索です。

自然検索では「ユーザーに有益性の高いと判断されたWebサイト」から順番に表示。

自然検索で上位に表示されるには、SEO対策やWebサイトの最適化などさまざまな対策が必要です。

一方、リスティング広告を利用すれば課金することで、自然検索で上位のサイトよりも上部に表示可能。

「広告」や「PR」と表示されているものがリスティング広告です。

リスティング広告のメリットデメリット

リスティング広告はPPC広告の一種です。

基本的にユーザーのクリック数に応じて費用がかかります。

アフィリエイトにも効果の発揮できるPPC広告。

アフィリエイトサイトでリフティング広告を利用する場合、禁止事項を破ると報酬が受け取れなくなる危険性も…。

出稿自体が禁止されていないか、間違った情報を記載していないかよく確認するようにしましょう。

それでは、リフティング広告のメリットとデメリットを解説します。

メリット

リスティング広告のメリットは7つ。

1. 属性・ターゲットを自由にしぼれる
2. 検索結果で自然検索よりも上部に表示できる
3. コストバランスが調節しやすく低予算で配信可能
4. すぐに広告が出稿できてやめるのも簡単
5. SEOよりも即効性を期待できる
6. 数値で効果検証を可視化できる
7. 充実したノウハウを活用可能

それぞれ解説していきます。

1．属性・ターゲットを自由にしぼれる

ユーザーがインターネットで検索するキーワードは、検索した人のニーズを反映しているのです。

属性が絞れる。それはつまり、購買意欲の高い検索キーワードを設定すれば、購買意欲の高い人に広告を配信できます。

ご自身の目的にあったターゲットに効果のある広告配信ができるのは大きなメリットです。

例えば、「空気清浄機　通販」や「空気清浄機　安い」などのキーワードでは、ユーザーは実際に商品の購入を検討していることが多く、ニーズが顕在化したキーワードと言えるでしょう。

このようにリフティング広告は、ニーズが顕在化しているキーワードを設定することも可能です。

2．検索結果で自然検索よりも上部に表示できる

Googleで検索をかけると上部に広告・そのしたに広告以外（SEO）を考えられた記事が表示されます。

検索結果で上部に表示されているサイトのうち、「広告」や「PR」と表記されているサイトはリスティング広告。

目立つ位置に表示されるのでクリック率も高くなりますね。

3．コストバランスが調節しやすく低予算で配信可能

リフティング広告はクリック課金なので、クリックの回数によって広告費が発生します。

広告がクリックされない場合は費用は発生しませんが効果を見込めません。

出稿の最低設定金額もないので、数百円〜といった低予算で始められます。

また、リフティング広告はキーワード単位で費用を調整できるため、コストバランスよく設定可能な点もメリットと言えるでしょう。

4．すぐに広告が出稿できてやめるのも簡単

リフティング広告は思い立ったらすぐに出稿できます。

• URL
• タイトル
• 説明文

最低限この3つがあれば出稿が可能。

また、広告をやめたいときもすぐに停止できます。

広告の説明文の変更も簡単なので、効果が少なかったり伸び悩んだ時にもすぐに対応できますよ。

5．SEOよりも即効性を期待できる

自然検索ではユーザーに有益と評価されたサイトから上位表示されます。

有益なサイトだと評価されるには、Webサイトの構造の最適化はもちろん、SEO対策などのコンテンツマーケティングも必須。

コンテンツマーケティングは、効果が出るまで数ヶ月〜1年間と時間がかかります。

一方、リスティング広告は早ければ利用したその日から成果を得られます。

6．数値で効果検証を可視化できる

リスティング広告は効果検証を可視化しやすいのもメリット。

管理画面から簡単に広告の効果を数値で確認できます。

• 広告が表示された数
• キーワード単位のクリック単価
• ページを訪れたユーザーの数
• 購入率
• コンバージョン率

上記の他にもさまざまな効果が数値で可視化されています。

データを検証して広告を改善する具体策を講じることができますね。

7．充実したノウハウを活用可能

リスティング広告は市場の大きさから、多くのノウハウが蓄積されています。

検索エンジンやSNSによっては、電話やチャット相談に対応していたり、オンラインでの学習などができるサービスも。

また、Web制作会社には独自のノウハウがあるのでより高い効果が期待できます。

プロに依頼するのも一つの方法です。

デメリット

リフティング広告にはデメリットもあります。

ここでは4つのデメリットを解説します。

1. 広告の出稿や運用に手間がかかる
2. 効果を出すためには専門知識が必要
3. 出稿や運用には予算が必要
4. 広告を避けるユーザーの存在

1．広告の出稿や運用に手間がかかる

リフティング広告の出稿でつまづき易いのは、キーワードの選定・管理と説明文作成です。

どちらも的確でないと広告の効果は伸びません。

対象ユーザーに響く文を考え抜く必要があるので、慣れないうちは難しくかなり時間もかかるでしょう。

また、リフティング広告は出せば終わり、という訳にはいかず修正と改善が必要です。

データで効果検証をしながら説明文やキーワードを変更したり、季節やイベントによってトレンド市場を把握したりと手間をかけて運用する必要があります。

2．効果を出すためには専門知識が必要

広告の運用で成果を出していくには専門知識が必須。

管理画面の操作はもちろん、競合サイトの研究やデータを正確に読み取って反映させる力なども必要です。

また、リスティング広告には広告表示オプションやマッチタイプなど様々な機能があり、それらを使いこなしていくことも重要になってきます。

効果を出すためには高い専門知識とノウハウが必須だと言えるでしょう。

3．出稿や運用には予算が必要

リスティング広告は入札制です。

人気キーワードになると競合が多く、クリック単価が高くなってしまう傾向があります。

その価格は年々高くなっており、ボリュームの多いキーワードは大手企業が広告枠を占めていることがほとんど。

また、SEOと違いリスティング広告はクリック課金なので、続けるには運用費用が必要です。

4．広告を避けるユーザーの存在

メリットの項でご紹介したように、リスティング広告は検索結果の上位に表示され「広告」と記載されており、一目で広告であるとわかります。

ユーザーの中には、企業の広告を良しと思わず、あえて避ける人も一定数存在します。

リスティング広告運用にはどんなものがある？

リスティング広告は、検索エンジンを利用するものと、SNSを利用するものの2つがあります。

検索エンジンはGoogle広告とYahoo!広告。

SNSはFacebook・Twitter・Instagram広告など。

Google広告

日本国内で最も利用されている検索エンジンのGoogle。

Google広告はリスティング広告の他にも、ディスプレイ広告・動画広告・アプリキャンペーン・ショッピング広告があります。

Googleのリスティング広告は低予算ではじめられます。

その理由はクリック課金制で上限金額も自分でセッティングすることが可能です。

低予算で始めたい人にもオススメ。

設定に対応した掲載方法を自動で取得する「自動Facebook広告は、Facebook入札機能」をはじめ、表示広告オプションなど様々な機能が利用できます。

Google アナリティクスと連携しやすいのも嬉しいポイント。

しかし、専門知識のない方は機能を使いこなせない、クリック単価が高めなどのデメリットもあります。

Yahoo!広告

Yahoo!広告は、日本最大のポータルサイトYahoo!Japanに広告を配信します。

Google広告と同じくクリック課金制です。

ユーザー層は40～60代の中年層がとくに多く、またPCユーザーが多いのも特徴。

facebook広告

世界中で約26億人が利用しているFacebook。

日本国内の利用者数は約2600万人です。

Facebook広告は下記4つのプラットフォームで配信可能。

• Facebook
• Messenger
• Instagram
• Audience Network

Facebookやインスタといった利用者数の多いSNSを横断して配信できるのが魅力です。

また、Facebookは実名制による高精度なターゲティング効果が期待できます。

Twitter広告

アクティブユーザーは世界で3億人以Twitter広告は、Twitterの検索結果や上、日本国内では約4600万人以上のTwitter。

Twitterの検索結果やタイムラインに広告を配信することができます。

ユーザーのツイートを基に多彩なターゲティングが可能。

若年層へのアプローチやリツイート機能を用いた二時拡散などが期待できます。

インスタ広告

Instagramは利用者数約3300万人を超える人気SNS。

インスタ広告は、Instagramのタイムラインやストーリーズ、発見タグに広告を配信するサービスです。

写真や動画を主にした視覚的アプローチで、ユーザーを先導します。

InstagramはFacebookグループのため、実名制を用いた高精度のターゲティングが魅力。

ユーザー層は男女比が4：6、20代〜40代がとくに多くなっています。

⇒リスティング運用代行の相場

【まとめ】リスティング広告メリットデメリット

リスティング広告は、低予算で開始できる・即効性がある・効果検証がしやすいなどのメリットの反面、運用するには専門スキルや費用が継続して必要などのデメリットもあります。

リスティング広告のメリット・デメリットを把握し、活用していきましょう。

せっかく費用や手間をかけても、運用がうまく行かなければ利益に繋がらない場合もあります。

そんな場合は、独自のノウハウのあるプロに運用を依頼するのもオススメ。

ソレイユでは広告運用を得意としております。お見積りは無料です。お気軽にお問い合わせください。